sk2是哪个旗下的品牌(sk2生产厂家是哪里)

清晨,微弱的阳光照进房间,迎来新的一天的到来。

然而,疲惫的你依然还未清醒,冰冷的凉水清透在脸上,冰凉之感从面部的神经末梢传递到了大脑当中,还处于混沌状态的大脑瞬间打开了开关,激发大脑中的各种电路,让大脑这座机器开始正常运转。

然而总是缺少些了什么,肌肤的干燥确实让脸色略显暗淡。

SK-II是怎么成为神仙水的?SK-II是怎么成为神仙水的?

 

具体来看,健康护理部门是宝洁目前增速最快的部门,2019财年同比增长5%,实现销售额连续三年增长;另一方面,美妆部门增长同样迅猛,2019财年同比增4%。

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这种跨界营销的方式对于本身很火的护肤品来说,更加有推波助澜的作用,频繁掀起品牌的声量,引发消费者的关注。

当然,不可忽视的另一方面就是其包装了,在各个品牌联名的同时,如何设计包装则是SK-II的独门绝技了。

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每当出现这个特定的符号,就算不提及品牌,消费者也就能精准联想和定位到这款产品,这就是超级符号在品牌传播中的巨大价值。

SK-II的神仙水”远比“PITERA™护肤精华露”要易于记忆和有趣,且“神仙水”也非常直观让人联想到“抗衰”的出众效果;

Olay的“小白瓶”远比“烟酰胺亮洁皙颜祛斑精华液”更有亲和力,提到小白瓶,大家就会马上想到Olay。

这样的起名,极大降低了品牌传播的阻力,提升了品牌传播的效率。

推荐成风

对于护肤品的购买动机,大部分情况是通过各样的论坛社区来了解。

说实话,美妆护肤之类的其实是比较专业的知识的,并不是所谓涂个护肤品之类的那么简单的。

因此,各类垂直类的论坛社区小红书、ins、微博之类的就起到了很大的作用了,KOL之类的评测推荐,实现了很大程度上的传播效果。

而SK-II在此类的社区当中,投入力度也是相当大的,找各样的KOL红人进行合作,进行产品的推荐,实现了很大的影响力。

所以,SK-II成为神仙水并没那么简单,而是需要长时间的积累。但归根结底其核心在于,帮助其目标消费者传播其理念,实现共鸣,并不再自身塑造其品牌态度,而是让目标消费者来塑造,建立起亲和感。

同时,使用包装和口碑等方式进行辅助推广,实现传播效果的最优化。

当然,其背后少不了宝洁的帮忙。

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