定档是什么意思(定档和上映一个意思吗)

乱了乱了,今年的暑期档全乱了。

大幕还未开启,就有选手纷纷从后台退场。

《八佰》和《少年的你》先后撤档,昨天又有传言说改名后的《小小的愿望》也要撤档,但随后导演田羽生对此回应说,“没有接到撤档的通知”。至于能否上映,还得等到7月18日才能知道。

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《少年的你》

“撤档”,这两个字似乎成了今年暑期档的第一个关键词。

不过几家忧愁几家喜,既然有片子撤档,那么空出的这个时段,对于能够顺利上映的电影,自然是当仁不让。《扫毒2》和《银河补习班》纷纷宣布提档,前者提档至7月5日,后者提至7月18日。这真是苦了设计师,要一遍遍地改海报。

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《我不是药神》

号称“耗时6年,投资7.5亿元”,但评分只有3.0的电影《阿修罗》混在暑期档里面就显得格格不入。毫无疑问,《阿修罗》处于完全被碾压的局面,于是在7月15日,上映仅仅两天后,就很有自知之明地溜了。

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《昨日清空》

当然,也有撤档后再上,并且创造了票房奇效的电影,典型的例子就是冯小刚导演的《芳华》。原本定档2017年9月29的《芳华》,临上映前突然宣布撤档,直到年底的12月15日才重新上档公映,第一天票房就破亿元。最终,《芳华》收获了14.23亿元的票房,拯救华谊于水火之中,冯小刚也完成了自我救赎。

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《芳华》

2014年,《一个勺子》在第51届的金马奖上大放异彩,获得五项提名,最终拿下了最佳男主角和最佳新人导演两项大奖。风头正盛之时,电影于2015年3月3日正式宣布定档“五一”。可意外也随之而来,因电影的主演之一王学兵被爆出涉毒丑闻,电影也只得被迫撤档,后于同年11月20日再上映。

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《情圣2》

内地影史最离奇最诡异的一次撤档,发生在昆汀导演的《被解救的姜戈》。这部电影原定于2013年4月11日在中国内地公映,无数昆汀影迷翘首以盼,等着去电影院朝圣。

可是在上映当天,全国各地影院,开场仅仅几分钟后,银幕就暗了下来。电影戛然而止,放映突然结束。发生了如此的乌龙事件后,各地影城给出的解释是:“因技术原因,《姜戈》全线停映。”直到一个月过后,《被解救的姜戈》才于5月12日重新上映,但已被删减了不少镜头。

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《九州缥缈录》

技术原因,令人无奈,在它面前,再好的档期也救不了电影。

02、电影档期的起源:

在以上这些风波事件中,出现最多的两个词就是“定档”和“撤档”。一部电影从制作完成再到如期上映,“档期”是无法回避的一个话题。定档令人安心,撤档令人揪心,提档又令人倍增信心,所以,“档期”对一部电影来说,究竟多重要?

档期档期,顾名思义,有档有期。

“档期”这个概念最早诞生于上个世纪70年代的好莱坞:针对特定的观众群体,在特定的时间段上映特定类型的影片。简单讲就是,“伺候舒服为止,各取所需”。

第一部严格遵循“档期”营销规则的影片,是1972 年3月24日在美国上映的电影《教父》。自此,“档期”这一概念开始普及。

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《大白鲨》

中国电影的“档期”意识较为迟钝,是后知后觉的。无论是电影制片方还是观众,对于“档期”一直都没什么概念。在三四十年代,中国电影的宣传主要依靠海报和影院的售票处。

1934年6月14日,由蔡楚生导演的电影《渔光曲》在上海金城大戏院首映,电影海报四处粘贴,口口相传,在当时的上海创下了84天的放映记录。

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《一江春水向东流》

其实,这些宣传技巧已经具备了萌芽式的营销意识,只是缺少一个完整的体系将其规范化和商业化。

直到1995 年,由成龙和梅艳芳主演的《红番区》于1月29日春节期间上映,获得了破亿的高票房。这时很多电影人开始意识到,提升电影的品质固然重要,但是选对一个放映时间,把电影更好地卖出去,也是不可忽视的一门功课。

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1997年贺岁片《甲方乙方》

“档期”开始正式走入国内电影市场后,在2002年引来了首次重大的转折。院线制改革的推行,让院线在市场竞争起到了主导作用,决定了电影的市场占有率,也使得各大影院间的竞争愈演愈烈,在电影走向产业化的道路上,“档期营销”开始大放异彩。

院线制改革后,“档期”这一概念开始以时间为划分点,建构起放映框架,各类型的电影根据自身定位和需求,对号入座。

2007年,清明节、端午节、中秋节也被列入法定节假日,原本狭窄的假期时间被扩宽了,国内的档期也以这些假期为节点,大致分为春节档、情人节档、三八档、五一档、七夕档、暑期档、国庆档、双11档、圣诞档、元旦档、贺岁档等。

03、暑期档的逆袭:

在所有这些档期里,暑期档泛指每年的七八两月,受众群体以青少年和学生为主。暑期档曾一度被视为票房淡季,因为学生的消费能力不不足以撑起庞大的票房。直到2004年,《十面埋伏》以1.5亿元傲视暑期档,这才让人看到了暑期档不容小觑的潜力。

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《十面埋伏》

2009 年被称为“内地暑期档元年”。从6月1日到8月30日的13周时间里,国内总票房达到了16.5亿元,甚至比当年的贺岁档票房还多出了2亿元,《变形金刚2》更是以4.5亿元一举打破了《泰坦尼克号》在国内保持的票房纪录。但这个记录没保持太久,在年底被《2012》的4.6亿元打破了。

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《后会无期》

2015年的暑期档,堪称是一个“现象级暑期档”,156亿元的总票房,4亿观影人次,突出重围的《捉妖记》收割了24.3亿元的票房,在当时登顶内地影史票房冠军,依靠口碑效应带动“自来水” 动画电影《西游记之大圣归来》也以9.5亿元的成绩创下国产动画电影票房新高。

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《战狼2》

好的档期在很大程度上可以起到刺激电影市场、带动票房的作用,也是成就一部电影票房成功的重要因素。时至今日,暑期档的势头,已完全盖过了贺岁档,成为中国电影市场上竞争最激烈、跨时最久、可能性最大的电影档期。

04、

随着网络和自媒体的发展,电影的线上宣传和营销成为主流,其影响力甚至已经超越线下的预热活动了。从预告片发布,到剧情简介,到主演信息,再到购票,都可以在网上完成,一气呵成。

在这个前提下,中国电影也慢慢摸索出了一套适应市场的档期营销模式。档期营销是影片走向市场的催化剂,既帮助影片提升知名度,又能稳定住市场与受众群体。

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《八佰》

可今年的暑期档是个例外。

电影行业是一个高风险的行业,制作、发行、放映,三者环环相扣,每一步都必须计划好,每一步都必须走得稳当。档期可以左右电影的票房,而票房又决定了其在二级市场上的命运。可因为最近一连串的意外事件让人意识到,越来越多的变数,正在破坏档期和电影之间的结构。

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今后,一部电影在前期拍摄,后期制作,再到定档,只会变得更加拘束,更加小心翼翼,连档期也会变得模糊。决定再无定数,选择还需备选。一张张海报上的定档日期看起来是那样得轻飘飘。

可以说,电影只是电影,电影也不再只是电影了。

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